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Actualidad
Estudiar el alma como fuente de la razón de ser de una organización implica tratar con el intangible por excelencia y plantearse preguntas de calado: ¿las organizaciones tienen alma?, ¿se puede "operativizar" y poner en valor semejante intangible?, ¿qué relación existe entre el alma y la marca?. Estas son algunas cuestiones que plantea Christopher Smith en su artículo "Branding et anima" para la revista Marketing+Ventas. Marketing+Ventas
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